Ozon обогнал Wildberries по доле продаж

Доля Ozon в продажах крупных продавцов на двух маркетплейсах выросла с 42,46% в январе до 58,29% в августе 2026 года. Доля Wildberries снизилась с 57,54% до 41,71%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на MPStats Data. Исследование охватило 2,97 тысячи бизнесов, отобранных среди крупнейших продавцов в десяти товарных категориях.

У небольших продавцов из нижней четверти выборки около 59% продаж приходится на Ozon и 41% — на Wildberries. У продавцов из средних групп Ozon также лидирует — его доля составляет примерно 55–59%.

🔵 Последствия атак. По оценке рекламного агентства Mafia Agency, летние сбои в логистике особенно затронули Wildberries. Продавцы столкнулись с проблемами доступности товаров и сроков доставки и начали перераспределять ресурсы между площадками. На продажи также влияли ассортимент, цены, реклама и условия маркетплейсов.

🔵 Wildberries не согласен с оценкой. В объединенной компании Wildberries и Russ заявили, что исследование не отражает всей картины рынка. По ее данным, продажи крупных продавцов остаются стабильными и испытывают лишь небольшие колебания. Ozon не ответил на запрос.

🔵 Другие показатели тоже изменились. По данным, которые ранее приводил «Коммерсант», в августе-сентябре ежедневные охваты Wildberries сократились на 10%, а Ozon выросли на 26%. Рекламная активность на Wildberries в июле снизилась на 63% относительно июня.